Dans le cadre d’une campagne de publicité Facebook de ce type, l’objectif est de générer du trafic vers une destination de votre choix, généralement votre site Web, votre boutique en ligne, votre blogue, etc. :
Deux des quatre options que Facebook offre sont:
Quand vous choisissez cette option, votre publicité Facebook sera non seulement affichée aux personnes qui seront les plus susceptibles de cliquer sur le lien, mais tout particulièrement à ceux qui ont plus de chance d’attendre que la page affiche et voir le contenu.
Avec cet objectif d’optimisation, la portée de votre publicité sera réduite et cet auditoire réduit sera plus susceptible d’attendre de voir le contenu que vous désirez lui afficher.
Avec cette option, Facebook affichera aussi votre publicité à des gens susceptibles de cliquer le lien. Par contre, ces personnes ne vont pas nécessairement attendre que le contenu soit affiché avant de quitter ou passer à autre chose.
Si votre objectif est d’obtenir plus de fréquentation sur votre site d’individus qui vont interagir avec votre contenu ou tout simplement être identifiés par votre pixel Facebook pour être plus tard ciblés par une campagne de retargeting, il vaudra alors mieux choisir Vues de page de destination.
Si votre objectif est qu’un maximum de gens voient votre publicité Facebook et que le chargement complet de la page de destination n’est pas un enjeu, alors choisissez Clics sur un lien.
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