Publicités Facebook : quelle est la différence entre les données démographiques, les intérêts et les comportements ?

Premièrement, qu’est-ce que la publicité Facebook ?

Appelée « Facebook Ads » en anglais, une publicité Facebook peut prendre plusieurs formes :

• Publications « boostée » sur votre page entreprise.
• Campagne publicitaire pour acquérir de nouveaux « j’aime » sur votre page entreprise.
• Campagne publicitaire pour ramener les internautes sur votre site de commerce électronique suite à une première visite.
• Campagne publicitaire pour obtenir plus de vues de vos vidéos.
• etc.

Consultez notre article intitulé « Combien coûte une campagne publicitaire sur Facebook? » pour en savoir plus.

Quels sont les critères pour cibler mon audience ?

Les critères de base :

• Emplacement géographique
• Âge
• Sexe
• Langue

Les critères avancés :

• Données démographiques
• Intérêts
• Comportements

Les connexions :

• Si l’individu est connecté ou pas à une page entreprise dont vous êtes administrateur.
• Si l’individu est connecté ou pas à une application Facebook dont vous êtes administrateur.
• Si l’individu est connecté ou pas un événement dont vous êtes administrateur.

Dans le cadre de cet article, nous nous intéresserons aux critères avancés :

Données démographiques

Les données démographiques sont un ensemble d’informations en lien avec l’éducation, la famille, le travail, la politique, etc. Vous voudrez cibler ces critères si vous avez une bonne idée de qui est le persona/la clientèle cible de votre campagne en terme de qui ils sont en tant qu’individu.

Par exemple, vous offrez un service de support aux ventes et aimeriez cibler que les gens détenant un diplôme universitaire, mariés et travaillant dans le domaine des ventes? Alors, ciblez les données démographiques concordantes :

Intérêts

Les intérêts sont principalement basés sur ce que les individus « aiment » sur Facebook, que ce soit des pages entreprise sur un thème donné, des publications, des vidéos, etc.

Vous ouvrez un nouveau salon de thé EDM, alors vous ciblerez les intérêts pour dénicher les individus au profil techno qui écoutent de la musique électronique et apprécient le thé :

Comportements

Les comportements sont déterminés par des actions que les internautes effectuent sur le site ou l’application Facebook ainsi que les actions qu’ils effectuent sur d’autres sites ou d’autres applications. Ils sont très puissants pour cibler une habitude que vous désirez retrouver chez votre persona/auditoire cible.

Vous lancez le nouveau Candy Crush et désirez que votre publicité atteigne les utilisateur de mobile qui ont déjà l’habitude de jouer en ligne et qui sont des « premiers adopteurs des technologies ». Vous ciblerez alors les comportements :

En combinaison

Il est bien sûr possible (et bien plus puissant) de cibler à la fois des données démographiques, des intérêts et des comportements en plus des critères de base. Dans tous les cas, il est important de faire des tests d’auditoire pour identifier le(s) bon(s) qui vous permettront de rencontrer vos objectifs.

Plus à suivre

Dans un prochain article nous vous expliquerons comment faire des tests A/B pour tester vos différents auditoires ainsi que les différentes versions de vos publicités/publications.

Entre-temps, si vous aimeriez un coup de main avec votre campagne publicitaire Facebook, n’hésitez pas à nous contacter!