fbpx
/ English
Optimisation e-commerce

Optimisation e-commerce : comment modifier les pages produits pour augmenter mes ventes en ligne ?

Le guide pratique pour l’optimisation des pages produits de votre site e-commerce

Avoir une boutique en ligne c’est bien. Avoir une boutique en ligne qui vend, c’est encore mieux!

L’objectif de ce guide est de vous éclairer sur la manière de structurer ces pages produits sur votre site Web e-commerce pour maximiser l’engagement des internautes et augmenter votre volume de vente.

La rédaction au service du référencement organique

Avant qu’un(e) internaute place une commande sur vote site Web, il/elle doit d’abord en connaître l’existence. Pour beaucoup de consommateurs, ceci commence par une recherche Google. Généralement un consommateur va chercher un produit par son nom (cellulaire, portable, mobile, etc.) et/ou sa marque (Apple, Samsung, Asus, etc.) et/ou son modèle (iPhone 8, Galaxy S7, ZenFone 3 Zoom, etc.) et/ou ses spécifications (LTE, 32Go, « unlocked », etc.).

En gardant ceci en tête, il est important de prendre en considération l’utilisation des mots-clés lors de la rédaction des titres de produits. La raison principale pour laquelle on voudra intégrer le plus de détails possibles dans le titre de l’article est simple, Google accorde plus d’importance aux textes affichés sous forme de titre dans une page qu’aux autres types de textes. C’est aussi le titre que l’internaute va voir dans les résultats de recherche et c’est le titre qu’il/elle va voir en visitant la page du produit.

Attention! Il ne faut pas exagérer non plus sur la longueur du titre. Un titre trop long rendra l’internaute confus.

Par exemple, si on vends le celluaire « ZenFone 3 Zoom » d’Asus, un titre de base pourrait être :

ASUS ZenFone 3 Zoom

Un titre amélioré pourrait être :

ASUS ZenFone 3 Zoom, 5.5 pouces, AMOLED, 3Go RAM, 32Go stockage

Un titre idéal pourrait être :

ASUS ZenFone 3 Zoom, 5.5 pouces, AMOLED, 3Go RAM, 32Go stockage, Garantie US/Canada, Noir (ZE553KL-S625-3G32G-BK)

Voici un exemple d’un produit correctement décrit sur le site Web de NewEgg.ca tel que vu dans les résultats de recherche Google et sur le site du vendeur :

optimiser e-commerce
optimiser e-commerce

Techniques SEO plus avancées

Pour faire le kilomètre de plus dans l’optimisation organique des pages de vos produits, une bonne stratégie est de répéter dans la description les mots-clés sélectionnés pour le titre. Ces mots-clés peuvent également être répétés dans l’adresse de la page et les métadonnées. Effectivement, Google accorde plus d’importance aux mots-clés quand ils se répètent à ces différents endroits.

Cliquez ici pour en savoir plus sur le marketing numérique.

Les photos de produits

Dans le cas des produits de votre catalogue, la qualité des photos est encore plus importante qu’ailleurs sur le site. Par « qualité », on entends bien sûr des photos de résolution/grosseur suffisante, mais aussi des photos qui mettent en valeur le produit.

Idéalement, toutes les photos principales de produits dans votre catalogue montreront les produits en avant-plan, sur fond blanc et sans texte ou spécifications techniques. Les photos de ce type ont plusieurs avantages :

  • La consultation des listes de produits est plus simple car on voit clairement les produits.
  • Quand l’internaute consulte la page du produit, il/elle peut rapidement confirmer que c’est bien le produit qu’il/elle cherche, ou pas.
  • La photo sans texte pourra servir sur toutes les versions de votre site, peu importe la langue.
  • La photo sur fond blanc pourra s’harmoniser au design du votre site, peu importe les couleurs de ce dernier.

Ceci étant dit, il peut être judicieux d’ajouter des photos additionnelles du produit en action et/ou du produit avec des spécifications techniques pour faciliter le processus de décision d’achat.

Voici l’exemple d’un produit tiré du site d’Amazon :

Le design au service de l’expérience utilisateur

Il va sans dire que d’avoir un site Web qui est esthétiquement plaisant à consulter est un incontournable. Dans le cas d’un site Web où on aimerait que l’internaute passe à l’action (en l’occurrence, acheter dans la boutique), le design sert aussi un rôle d’activateur de cette action en plus de mettre de l’emphase sur ce que l’on désire que l’internaute remarque.

Voici les éléments les plus importants dans une page de produit :

  • Le nom du produit (qui devrait contenir la marque, le modèle, la couleur, etc.)
  • Les photos.
  • Le bouton pour l’ajouter au panier.

Ces trois informations devraient être le plus haut possible dans la page pour que l’internaute les voit du premier coup d’oeil, idéalement sans avoir à descendre vers le bas sur un ordinateur de bureau ou portable.

Dans le cas du titre, une bonne stratégie est d’utiliser une police plus grosse et/ou grasse.

Pour les photos, afficher la photo pleine grandeur avec les vignettes des autres convient.

Ce qui compte le plus, c’est le bouton « Ajouter au panier » ou « Acheter maintenant! ». Ce bouton devrait être immédiatement visible et facile à reconnaître et utiliser. Un bon truc pour le rendre visible est de lui donner une couleur contrastante avec les éléments environnants. Le bouton orange « Ma soumission gratuite en un clic! » en haut à droite de ce site est un bon exemple. C’est le seul élément orange du site et il contraste fortement avec la palette de couleurs du site (blanc, gris charcoal et vert).

Voici quelques exemples pris sur les sites d’Archambault, de Nintendo et de Biopav:

Valider le design avec un heatmap visuel

Un heatmap visuel est un outil permettant de tester où est attiré l’oeil en visitant une page Web. Par le passé ce type de test était complexe et coûteux étant donné l’utilisation de technologies spécialisées et de personnes. De nos jours avec des outils comme Feng-GUI, le test se fait en quelques minutes.

Maintenant: optimisez!

Avec ces informations en tête, vous pouvez maintenant préparer des fiches de produit puissante; tant en terme de positionnement sur les engins de recherche qu’en conversion d’internautes en client(e)s.

Vous avez d’autre trucs intéressants? Partagez-les dans la zone de commentaires ci-bas.

Pages des produits pris en exemple dans cet article :

Auteur de l'article

Davyd Quintal

Directeur des solutions novatrices
Adepte inconditionnel des technos, des jeux vidéo, des séries Netflix et de la bonne bouffe, Davyd est aussi et par-dessus tout un passionné du Web. Programmeur devenu expert dans son domaine et toujours aussi fasciné après plus de 20 ans, il comprend et maitrise le Web, ses rouages, les défis qu’il impose et, surtout, les opportunités qu’il offre. Pour contribuer au succès des entreprises, il met également à profit ses compétences en marketing numérique. Pierre angulaire de Wenovio, en plus de proposer des solutions novatrices pour propulser votre entreprise, son expérience l’amène aujourd’hui à partager son bagage de connaissances. Vidéos éducatives, conférences, formations et ateliers interactifs : tout pour soutenir les travailleurs autonomes, PME et organismes dans ce monde d’infinies possibilités qu’est la toile.

À découvrir sur notre blogue

2018-05-23

Fiches produits e-commerce : bonnes descriptions, bonnes ventes !

Dominique Thomas / Traductrice agréée et réviseure agréée

En rédigeant vos fiches produits e-commerce de façon réfléchie, vous arriverez à transmettre une expérience de consommation riche.

Lire la suite
2020-04-14

En 2021, est-ce que je devrais avoir un site e-commerce ?

Davyd Quintal / Directeur des solutions novatrices

Avoir un site e-commerce est similaire à avoir une succursale ouverte 24/7 qui fait l’acquisition de clients pendant que vous dormez!

Lire la suite
2020-07-15

Guide WooCommerce : configuration automatique des taxes de l’Europe, du Canada et des États-Unis

Vincent Gaudreau / Programmeur Web

Taxes automatiques pour un site avec WordPress et WooCommerce Si votre organisation est inscrite au registre de taxes de votre province, état ou pays, vous devrez alors configurer votre site e-commerce pour percevoir les taxes exigées par la loi. Dans cet article, je vous explique comment configurer les taxes automatiquement avec les extensions WooCommerce Service […]

Lire la suite
2018-08-14

Guide WooCommerce : votre boutique en ligne rapidement et sans douleur

David Barbier / Shaman programmeur

Les options offertes pour la réalisation d’un site de commerce en ligne sont nombreuses et il peut être difficile de bien s’y retrouver. Si vous avez un site sur la plateforme Wordpress, nous vous proposons ici une introduction à WooCommerce; une solution e-commerce clé en main très complète.

Lire la suite

Un commentaire pour “Optimisation e-commerce : comment modifier les pages produits pour augmenter mes ventes en ligne ?”

  1. Fiches produits : bonnes descriptions, bonnes ventes! - Wenovio dit:

    […] mots-clés recherchés par les utilisateurs. Je vous conseille fortement de jeter un œil à cet article sur l’optimisation des pages produits de votre boutique en ligne pour obtenir de plus amples conseils sur le choix du […]

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.