Le GEO (Generative Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs d’IA génératives, est une évolution naturelle du SEO (Search Engine Optimization). Alors que le SEO vise à améliorer la visibilité d’un site dans les résultats de recherche traditionnels (Google, Bing), le GEO cherche à rendre les contenus plus compréhensibles et exploitables par les IA génératives telles que ChatGPT, Perplexity ou Gemini.
Ces IA ne se contentent pas de lister des pages : elles synthétisent des réponses complètes à partir du Web. Si votre site n’est pas structuré pour elles, il risque de passer sous le radar.
Pour bien comprendre les bases du GEO et sa différence avec le SEO, consultez :
Utilisez une structure logique et hiérarchique. Les IA interprètent mieux les contenus bien organisés. Chaque page devrait avoir un seul H1, des H2 pour les grandes sections et des H3 pour les sous-sections.
Astuce : Inspirez-vous de la structure d’un plan d’article Wikipédia : claire, concise et hiérarchisée.
Mise en garde : Évitez les titres génériques comme « Bienvenue » ou « À propos » sans mots-clés descriptifs.
Lire : Optimisation GEO : structurez vos pages pour plaire aux moteurs d’IA
Les FAQ permettent aux IA de mieux comprendre vos services et d’extraire rapidement des réponses pertinentes. Chaque question doit être concise et formulée naturellement.
Exemple : Ajoutez une section « Questions fréquentes » sur vos pages de service pour clarifier vos offres.
Mise en garde : Trop de FAQ non pertinentes peuvent diluer la valeur sémantique de la page.
Lire : Comment ajouter des FAQ Web pertinentes sur vos pages clés pour améliorer votre GEO ?
Les IA valorisent les contenus écrits dans un style fluide et pédagogique. Évitez les phrases trop longues et les tournures trop marketing. Adoptez un ton humain et engageant.
Exemple : Reformulez « Découvrez nos solutions pour la planification financière » en « Voici comment j’aide mes clients à sécuriser leur avenir financier grâce à des stratégies personnalisées. »
Les données structurées facilitent la compréhension du contexte d’une page. Vous pouvez utiliser Yoast SEO ou Rank Math pour configurer le balisage de base.
Astuce : Commencez par le type Organization ou
LocalBusiness pour aider les IA à mieux situer votre entreprise.
Mise en garde : Un balisage mal structuré peut provoquer des erreurs d’interprétation dans les résultats.
Pour savoir comment : Balisage schema.org : qu’est-ce que c’est et comment le configurer sur WordPress ?
Certaines structures, comme les FAQ ou les HowTo, aident les IA à mieux extraire l’information.
Exemple : Ajoutez un balisage FAQPage pour chaque série de questions/réponses ou HowTo pour vos tutoriels.
Mise en garde : Ne dupliquez pas le même balisage sur plusieurs pages sans adaptation.
Lire : Schema GEO : comment les données structurées renforcent votre visibilité dans les moteurs d’IA
Le fichier llms.txt aide les IA génératives à comprendre la portée de votre site et les contenus qu’elles peuvent utiliser.
Exemple : Listez vos pages de ressources, votre blogue et vos études de cas dans ce fichier pour guider les IA.
Mise en garde : Ne mettez pas de liens privés ou sensibles, le fichier est public.
Détails : Fichier llms.txt : comment aider les IA génératives à comprendre votre site Web
Les IA favorisent les informations actualisées. Prévoyez un audit de contenu chaque trimestre pour réviser les données et liens obsolètes.
Astuce : Utilisez un calendrier éditorial pour suivre vos mises à jour.
Mise en garde : Un article vieux de plusieurs années sans révision risque d’être ignoré par les IA.
À lire : 6 raisons d’actualiser son site Web pour améliorer son référencement
Les IA cherchent à fournir des réponses neutres et factuelles. Un contenu trop commercial risque d’être ignoré. Privilégiez l’information utile avant la vente.
Exemple : Transformez une page « Nos produits sont les meilleurs » en « Comment choisir le bon produit selon vos besoins. »
Même s’ils n’ont pas un impact direct sur le GEO, des méta-descriptions claires et cohérentes aident les IA à saisir la structure et l’intention d’une page.
Astuce : Résumez en 155 caractères le cœur du contenu et insérez le mot-clé principal.
Mise en garde : Évitez le bourrage de mots-clés, cela nuit à la lisibilité et à la crédibilité.
Les liens internes aident les IA à comprendre la relation entre vos pages. Reliez vos articles et services par thématique.
Exemple : Reliez votre article sur la médiation familiale à celui sur le divorce amiable pour aider vos lecteurs à comprendre la complémentarité entre ces deux approches.
Pour en savoir plus sur le maillage interne
Testez votre marque sur ChatGPT ou Perplexity et observez les réponses. Ces tests vous aident à voir si votre site est compris et cité par les IA.
Exemples de prompts à utiliser :
– Quelle entreprise est spécialisée dans [votre domaine] à [votre ville] ?
– Quels sont les meilleurs experts en [votre secteur] au Québec ?
– Que dit-on de la compagnie [nom de la compagnie] ?
– Peux-tu me recommander une ressource fiable sur [nom de votre service] ?
Astuce : Notez les requêtes où votre site n’est pas cité pour cibler de nouvelles opportunités de contenu.
Les IA préfèrent les textes riches et contextuels. Un article d’au moins 1 200 mots bien structuré a plus de chances d’être exploité dans une réponse d’IA.
Exemple : Un guide complet avec sections, listes et exemples précis sera perçu comme plus fiable qu’un article court et superficiel.
Le GEO transforme déjà la façon dont les internautes découvrent l’information en ligne. En appliquant ces bonnes pratiques, vous préparez votre site non seulement pour Google, mais aussi pour les IA génératives de demain.
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Formation SEO et GEO : positionnez votre site pour Google et l’intelligence artificielle
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L’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO ou Generative Engine Optimization) est un enjeu majeur pour la visibilité des entreprises en ligne.
Alors que le SEO a longtemps été la référence pour positionner un site Web sur Google, une nouvelle approche commence à s’imposer : le GEO.
Avec l’arrivée des IA génératives, comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity, le format FAQ connaît un véritable retour en force.
Une réputation en ligne positive peut influencer la décision d’un.e client.e, faisant des avis un outil puissant pour attirer de nouveaux prospects.
