Le terme « Carrousel Web » ou « bannière rotative » (aussi connu sous les noms de « slider » ou « slideshow » en anglais) désigne un diaporama dynamique présenté sur un site Web. Ce carrousel peut contenir à la fois des images et du texte, et les diapositives changent en utilisant une variété d’effets de transition.
Le carrousel peut être équipé d’un ou plusieurs systèmes de navigation :
C’est un outil visuel couramment utilisé pour présenter rapidement des informations essentielles. On le trouve le plus fréquemment sur la page d’accueil, comme c’est le cas sur le site de votre agence de communication préférée !
À l’instar de la plupart des autres stratégies de présentation de l’information, y compris le parallaxe, le carrousel Web n’est pas parfait. Sa pertinence dépend en grande partie de votre public cible et de votre image de marque, ce qui en fait une option intéressante ou non.
En ce qui concerne les avantages offerts par le carrousel Web, l’un des principaux réside dans l’économie d’espace. Le slider permet de condenser l’information dans un espace limité en affichant plusieurs messages successifs. Cela permet d’optimiser les zones les plus fréquemment consultées par les visiteurs, notamment l’en-tête de la page d’accueil, ou de présenter rapidement des produits similaires. On peut par exemple penser aux articles les plus vendus dans une boutique en ligne :
Ou encore pour mettre en avant le contenu :
Dans un deuxième temps, le carrousel offre la possibilité de diversifier la manière dont les contenus sont présentés sur la page Web de plusieurs façons. Tout d’abord, il crée une pause dans le défilement vertical de la page en introduisant une navigation différente. De plus, il apporte un élément animé ou interactif, ce qui attire l’attention. Enfin, en regroupant de manière différente des images et du texte, il dynamise la mise en page des contenus présentés. En introduisant une variété de présentations, l’ajout d’un slider Web peut ainsi contribuer à maintenir l’intérêt de l’internaute.
Par contre, le slider présente des inconvénients non négligeables. Pour plusieurs créateurs de sites Web et experts de l’expérience utilisateur, il ne devrait même jamais être utilisé (en anglais)!
Tout d’abord, il peut être source de confusion pour l’internaute, en particulier lorsqu’il est utilisé en tête de page d’accueil. En diffusant plusieurs diapositives, le carrousel Web envoie divers messages au visiteur. Cependant, l’objectif est que le visiteur comprenne immédiatement la nature de votre entreprise dès son arrivée sur votre site Web. Un message clair et unique est plus susceptible de transmettre les bonnes informations à votre client.
Un autre problème associé au carrousel réside dans son aspect dynamique : le mouvement peut entraîner le risque que les messages ne soient pas bien perçus par vos clients. Tout d’abord, étant donné que la plupart des publicités en ligne sont animées, les internautes ont tendance à associer des éléments dynamiques à des publicités et à les ignorer. De ce fait, vos clients pourraient rapidement considérer votre slider comme non pertinent. Des problèmes peuvent également survenir en ce qui concerne le temps de lecture : si le diaporama change trop rapidement, les internautes n’auront pas suffisamment de temps pour lire l’intégralité du contenu. Enfin, une personne pressée pourrait simplement ne pas remarquer la présence du slider et passer complètement à côté des contenus supplémentaires. En fin de compte, le mouvement induit par le carrousel Web représente un double tranchant en ce qui concerne l’expérience utilisateur !
Enfin, le carrousel Web est un élément qui peut avoir un impact négatif sur les performances de votre page Web. Étant généralement composé de grandes images (et donc lourdes), il peut ralentir considérablement le temps de chargement. Selon le site Pagepipe , le délai de chargement supplémentaire peut aller de 1 à 2 secondes dans les cas les plus défavorables. Un temps de chargement prolongé peut avoir des effets néfastes sur l’expérience utilisateur de vos clients ainsi que sur le référencement (SEO) de votre page. En somme, un slider Web peut avoir un impact significatif sur la capacité de votre site Web à transmettre efficacement votre message à votre clientèle.
Au-delà des avantages et des inconvénients, tous les carrousels Web ne se valent pas. Plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour garantir que le slider atteigne les objectifs souhaités :
Comme mentionné précédemment, un internaute pressé risque probablement de ne voir que la première diapositive de votre slider Web. Selon une étude menée par Erik Runyon, un développeur Web de l’Université Notre Dame aux États-Unis, la grande majorité des clics sur un slider se produisent sur la première diapositive. Il est donc essentiel que les informations les plus importantes y soient présentes !
L’intérêt de vos clients diminue avec le temps. Il est donc préférable de réduire le nombre de diapositives dans votre carrousel Web.
Pour faire en sorte que votre carrousel Web soit optimal côté SEO et accessibilité, utilisez les bonnes balises de texte (titres et paragraphe) et complétez les attributs alt pour chacune des images.
L’utilisation des appareils mobiles étant de plus en plus répandue, assurez-vous que le type de slider que vous utilisez soit responsive. De cette façon, vous garantissez une expérience utilisateur agréable à chacun de vos clients.
Finalement, optez pour un slider qui peut être contrôlé par les internautes. Cela peut être réalisé à l’aide de flèches ou d’une pagination (sous forme de points ou de chiffres). De cette manière, les visiteurs pourront avancer ou revenir dans le contenu à leur convenance, ce qui améliorera leur expérience de navigation.
En conclusion, il est important de se questionner sur la place et la fonction d’un carrousel Web sur votre site Web afin de garantir une expérience utilisateur intéressante pour vos clients. Chez Wenovio, vous pouvez compter sur une équipe de professionnels aux talents variés qui pourront vous conseiller à chacune des étapes du déploiement sur le Web de votre entreprise. N’hésitez pas à nous contacter!
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